Comment trouver les données pour votre rapport de retombées média
Introduction
Créer un rapport de campagne RP afin de partager vos earned medias et leur valeur est une tâche ardue. Vous devez inclure de nombreuses informations et bien entendu les données nécessaires sont éparpillées.
Mais c’est essentiel pour votre rapport de campagne de mesurer les informations attendues telles l’audience ou les réactions sur les réseaux sociaux. C’est ainsi que vous démontrerez le succès de votre intervention.
Dans cet articles nous allons vous expliquer où et comment trouver toutes les informations nécessaires à la constitution de votre rapport de retombées média.
Ci-dessous, la liste de toutes les données couvertes par cet article. Si vous recherchez une information en particulier, sautez directement à la section en question.
Comment trouver la date de publication d’un article en ligne ?
Commençons par le plus facile, trouver la date de publication d’une page web ou d’un article. Vous souhaitez inclure cette date de publication afin que le lecteur de votre rapport de retombées puisse aisément situer la couverture dans le temps.
Comme vous le savez, la date de publication est en général listé en haut de l’article. Cependant, ce n’est pas toujours le cas… trois astuces pour vous aider si la date est absente :
Regardez dans l’adresse de la page, souvent vous verrez quelque chose comme “yourFavoritePublication/2023-04-19-lancement-produit”, vous en déduirez que l’article a été publié le 19 avril.
Si la date n’y apparait pas, il va falloir jeter un oeil aux “metadata” de la page. Les Metadata sont un ensemble de données décrivant la page aux moteurs de recherche. Voici comment procéder depuis n’importe quel navigateur :
- Ouvrez le site dans votre navigateur
- Click-Droit sur la page (ou pressez Cmd+Alt+I sur Mac ou Ctrl+Shift+I sur Windows).
- Cliquez sur l’option “Voir la source de la page” ou “Inspecter”
- Scrollez le source jusqu’à trouver un tag “”.
- Parmis ces tags, cherchez celui dont l’attribut “content” contient la date de publication.
Pas de date dans le code source de la page ? Si le site est suffisamment fréquenté vous aurez peut-être une change sur https://web.archive.org/, copiez-y l’adresse de votre page et si elle est dans l’archive vous devriez voir à partir de quand elle y est apparu. C’est plus approximatif mais cela peut vous donner une base de travail.
Comment trouver le lectorat de n’importe quelle publication ?
La meilleure façon d’avoir une estimation du lectorat dépend de l’endroit où l’article a été publié. Toutes les couvertures média correspondent à une des trois catégories suivantes. Nous vous expliquons comment trouver l’audience de ces médias.
Comment trouver la statistique de lectorat d’un journal ou d’un magazine ?
La plupart des publications listent leur lectorat dans chaque édition. Vous trouverez généralement l’information dans la seconde page ou vers la fin.
Les éditeurs incluent ces statistiques de lectorat afin d’attirer des annonceurs. Parfois ils surestiment un peu leur chiffres afin de rendre la medium plus attractif. Gardez cela en tête lorsque vous utiliserez leur valeur affichée de lectorat.
Comment trouver le lectorat ou nombre de visiteurs d’un blog ?
Comme les journaux, les blogs disposent parfois d’une section destinée aux annonceurs. Dans cette page ils diffusent diverses informations, mais si vous cherchez la valeur “lectorat” vous ne la trouverez pas. Pour le traffic web c’est la valeur “visiteurs uniques” qui est utilisée, c’est bien le lectorat du blog.
Les blogs avec de petites audiences, ou ceux plus gros sans pub n’affichent généralement pas de statistique. Vous pouvez dans ce cas utiliser Similarweb pour obtenir une estimation du traffic des sites.
Comment trouver la performance d’un post social ?
Les posts sur Twitter, TikTok, Facebook et autres résaux sociaux de montrent pas toujours le nombre de “followers” du créateur. En fonction du réseau vous devrez peut-être ajouter ou soustraire pour obtenir une valeur de lectorat.
Facebook, par example, fait payer les créateurs pour qu’ils atteignent toute leur audience. Vous en déduirez que la plupart des posts ne sont pas vus par 100% de l’audience de leurs créateurs. Pour avoir le vrai “lectorat” vous devrez donc déduire un certain % de nombre de followers.
C’est différent pour un algorithme comme TikTok. Ces réseaux montrent les vidéos à des utilisateurs qui ne suivent pas le créateur. Cette découverte forcée est ce qui rend l’application si attractive, mais c’est un autre sujet. Pour l’instant, sâchez que lorsqu’un algorithme de découverte est en place, vous devez ajouter au nombre de followers pour avoir une estimation du lectorat.
Comment trouver le nombre de vues d’un Article ?
Le seul moyen de trouver le nombre exact de vues d’une page est d’accéder aux statistiques du site. Dans la majorité des cas vous n’y aurez pas accès, il faut donc estimer la valeur.
Votre estimation du pourcentage de l’audience totale qui a vu une page du site en particulier dont être basée sur plusieurs facteurs : la taille de l’article, où il est apparu (page d’accueil ou sous section cachée…), combien de temps a-t-il été visible, combien de fois a-t-il été partagé sur les réseaux.
Lorsque vous aurez décdie un pourcentage, multipliez le par le nombre d’utilisateurs uniques du site pour obtenir votre estimation du nombre de vues. Par exemple, si une publication a un lectorat de 100k et que vous estimez que 12% auront vu l’article, le nombre de vue estimé sera de 100k * 12% => 12k
Trouver le bon pourcentage par vous même est délicat et chronophage. Mais vous avez une autre option. Donnez les liens des posts que souhaitez évaluer à ReachReport. L’application produira alors une estimation en utilisant un algorithme prenant certains des signaux mentionnés en compte.
Combien de fois un article a-t-il été partagé sur les réseaux sociaux ?
Obtenir des statistiques de partage sociaux est intéressant. En effet ces valeurs sont un signal fort de la popularité et de la portée de vos earned media. Nous allons maintenant décrire comment vous pouvez procéder pour chacun des réseaux principaux.
Comment trouver le nombre de partages sur Facebook et Pinterest
L’approche la plus simple est d’utiliser un service gratuit pour savoir combien de fois un article a été partagé sur Facebook ou Pinterest. Shareaholic, par exemple, vous permet de copier un lien et d’obtenir le nombre de partage de ce lien sur ces deux réseaux,
Comment trouver le nombre de partages sur LinkedIn
LinkedIn offrait précédemment un service permettant de recherche le nombre de partage d’un post. Malheureusement, ils ont décidé de stopper cette fonctionnalité et de cacher l’information.
Il est impossible de déterminer combien de fois un article publié (hors du réseau social) à été partagé (dans le réseau LinkedIn).
Les statistiques sur les posts publiés DANS LinkedIn sont eux disponibles, notamment le nombre de réactions, de commentaires et de republications qui vous trouverez sous chaque élément.
Si l’article originel a été publié au travers de LinkedIn vous pourrez donc exploiter ces informations !
Comment trouver le nombre de partages sur X (ex Twitter)
Il est possible d’estimer le nombre de partage d’un article sur X/Twitter, mais ce n’est pas simple. Il y a trois manière d’y arriver.
La première méthode nécessite un peu de connaissance technique. X/Twitter offre une API dont une partie permet d’obtenir le nombre de partage d’une URL.
Vous ne savez que faire d’une API ? Voici une deuxième méthode plus manuelle. Cherchez directement votre URL dans X, vous obtiendrez les tweets qui l’ont partagé et vous pourrez additioner le retweets pour obtenir votre statistique. Bien entendu cette méthode n’est possible que pour les articles qui n’ont pas été excessivement partagés. Compter des milliers de tweets n’est pas un boulot de rêve.
La troisième option est de laisser ReachReport travailler pour vous . Donnez lui la liste des articles que vous souhaitez analyser et l’outil calculera automatiquement combien de fois chacun a eté partagé.
Nous espérons que ce aperçu vous aidera à gagner du temps et vous permettra de trouver toutes les statistiques nécessaires à la création de votre rapport de campagne. N’hésitez pas à nous envoyer un message si vous n’arrivez pas à retrouver une information. Vous trouverez notre email en pied de page.