Dónde encontrar los datos de audiencia y otras métricas para tu informe de cobertura

Reunir los datos para tu informe de cobertura da mucho trabajo. Localizar la audiencia de cada medio, las vistas de los artículos y las veces que se han compartido en redes te puede llevar horas. En esta guía te mostramos dónde encontrar todas las métricas que necesitas para demostrar el valor de tus medios ganados.

Si además quieres saber paso a paso cómo se prepara el informe, echa un vistazo a nuestra guía sobre cómo crear un informe de cobertura.

Cómo encontrar la fecha de publicación de un artículo online

Empecemos por lo más fácil: la fecha de publicación de un artículo o una entrada. Conviene incluirla para que los destinatarios de tu informe vean de un vistazo lo reciente que es la cobertura.

Como ya sabes, la fecha suele aparecer en la parte superior del artículo. Pero no siempre. Por suerte, hay dos trucos para averiguarla de todas formas.

El primero es fijarte en la URL. Puede que veas algo como tumediofavorito.com/2023-04-19-lanzamiento-de-producto. Así sabes que el artículo se publicó el 19 de abril.

Si con eso no basta, consulta los metadatos de la página. Los metadatos son, en este caso, la información que describe el contenido de una página web. Así puedes verlos en el navegador:

1. Abre la página en tu navegador.
2. Pulsa Ctrl + U (Windows) o Cmd + Opción + U (Mac) para ver el código fuente. También puedes hacer clic con el botón derecho en la página y elegir «Ver código fuente de la página».
3. Busca (Ctrl + F o Cmd + F) «published_time». Suele aparecer en una etiqueta <meta> como article:published_time. Si no aparece, busca «datePublished».
4. El atributo content de esa etiqueta (o el valor que aparece justo al lado) es la fecha de publicación del artículo.

Cómo encontrar la audiencia de un medio

La mejor forma de encontrar la audiencia depende de dónde se haya publicado el artículo o la publicación. Distinguimos tres tipos de cobertura y te explicamos cómo averiguar la audiencia de cada uno.

Audiencia de periódicos y revistas

Muchos medios indican su audiencia en cada edición. En las revistas, normalmente la encontrarás en la segunda página o hacia el final.

Las editoriales incluyen estas cifras para atraer anunciantes. A veces las inflan para que el medio resulte más atractivo. Tenlo en cuenta cuando uses sus datos de audiencia.

Audiencia de un blog

Al igual que los periódicos, algunos blogs tienen una sección para anunciantes. Allí encontrarás todo tipo de datos, pero si buscas «audiencia», no la verás. En el tráfico web, esa métrica se llama «visitantes únicos», que equivale a la audiencia del blog.

Los blogs pequeños, o los grandes que no tienen publicidad, no suelen publicar estadísticas. Para estos sitios puedes usar Similarweb y obtener una estimación de su tráfico. Ten en cuenta que Similarweb muestra visitas mensuales, no visitantes únicos, y que con los sitios pequeños sus estimaciones son poco fiables.

La «audiencia» de las publicaciones en redes sociales

Las publicaciones en X, TikTok, Facebook y otras redes sociales no siempre se muestran a todos los seguidores de quien las publica. Según la red, tendrás que restar o sumar para llegar a la audiencia real.

En Facebook, por ejemplo, las publicaciones de las páginas solo llegan a una pequeña parte de sus seguidores (de media, menos del 2 %), y para llegar a más hay que pagar. Por eso, para calcular la «audiencia» real, tienes que restar un porcentaje a la cifra de seguidores.

Lo contrario pasa con TikTok. Su algoritmo muestra vídeos a mucha gente que no sigue a quien los publica. Esta función de descubrimiento es lo que la hace tan atractiva, pero eso es otro tema. Lo importante es que, cuando hay un algoritmo de descubrimiento, la cifra de seguidores se queda corta. En TikTok y en X, además, no hace falta calcularla: cada publicación muestra sus visualizaciones.

Cómo calcular las vistas estimadas de un artículo

La única forma de conocer las vistas reales de un artículo es acceder a la analítica de la web. En la mayoría de los casos no tendrás acceso, así que tendrás que hacer una estimación.

Para calcular qué porcentaje de la audiencia total vio realmente el artículo, ten en cuenta varios factores: la extensión del artículo, dónde apareció (en portada o en un lugar menos visible), si estaba en una página par o impar, cuánto tiempo estuvo visible y cuántas veces se compartió en redes sociales.

Cuando tengas ese porcentaje, multiplícalo por la audiencia del medio para obtener las vistas estimadas. Por ejemplo, si un medio tiene una audiencia de 100.000 personas y calculas que el 12 % vio tu artículo, las vistas estimadas son 100.000 × 12 % = 12.000.

Dar con el porcentaje adecuado es complicado. Pero tienes otra opción: añade a ReachReport los enlaces de todos los artículos cuyos resultados quieras medir. La aplicación calcula las vistas estimadas con un algoritmo que tiene en cuenta algunas de las señales anteriores.

Cuántas veces se ha compartido un artículo en redes sociales

Conviene incluir las veces que se ha compartido cada artículo, porque dicen mucho de la popularidad y el alcance de tu cobertura. A continuación te explicamos cómo averiguarlo en cada una de las principales redes.

Compartidos en Facebook y Pinterest

Lo más fácil es usar un servicio gratuito que te diga cuántas veces se ha compartido un artículo en Facebook y en Pinterest. Sharescore, de Shareaholic, por ejemplo, te permite pegar un enlace y ver cuántas veces se ha compartido en las dos redes.

Compartidos en LinkedIn

LinkedIn tenía un servicio para consultar cuántas veces se había compartido un enlace. Por desgracia, dejó de ofrecer esta información.

No hay forma de saber cuántas veces se ha compartido en LinkedIn un artículo publicado fuera de la red.

Las publicaciones de LinkedIn sí tienen estadísticas: verás las reacciones, los comentarios y los reposts debajo de cada una.

Compartidos en X

Saber cuántas veces se ha compartido un artículo en X es posible, pero no es fácil. Hay dos formas de hacerlo. La primera exige conocimientos técnicos: la API de X tiene un endpoint que permite contar por programación cuántas publicaciones incluyen una URL. Ten en cuenta que la API de X ya no tiene plan gratuito (se paga por uso) y que la consulta básica solo cubre los últimos siete días.

¿No tienes los conocimientos técnicos necesarios ni acceso a la API de X? Hay una segunda opción: busca la URL en X y cuenta a mano cuántas veces se ha compartido. Obviamente, solo es viable con artículos que no se hayan compartido mucho. Contar miles de publicaciones no es el trabajo soñado de nadie.

Esperamos que esta guía te ayude a ahorrar tiempo al reunir los datos para tu informe de cobertura. Cuando tengas las cifras, introdúcelas en nuestra calculadora del valor de los medios ganados y obtendrás al instante el valor de tus medios ganados y el ROI.

Si hay algún dato que no encuentras, escríbenos a hello@reachreport.io.